Comunicação integrada

Relembrar é necessário. Ainda mais quando vc começa a olhar material antigo e ver o quanto era importante cada tema abordado no curso de Pós-Graduação de Jornalismo Empresarial. E como minha memória é falha, vamos às anotações feitas em junho de 2013, aula da professora Dra. Lucelma Cordeiro...

Ah, antes de iniciar, lembro do post que fiz de leitura prévia do material enviado para nós, os estudantes. O nome era o mesmo da postagem de agora: Comunicação  integrada.

Margarida Kunsch, Professora da USP, é o grande nome dessa área. Ela quem ajudou a estruturar o que se entende por comunicação integrada no Brasil. Aqui podemos fazer uma analogia com o corpo humano/organismo, assim é a “organização”, em que podemos trabalhar para facilitar os sistemas internos.Visão holística das várias modalidades de comunicação. Junção da comunicação institucional/interna e administrativa/mercadológica. Um mix de comunicação.
Modernidade: - Fordismo: produção em massa;- Na comunicação de massa: espelha a realidade;- Simplicidade de organização social: tudo em “caixinhas”, nasceu artesão dará continuidade familiar;- Comunicação de um para todos. Pós-Modernidade:- Pós-Fordismo;- Produção Segmentada;- Comunicação Dirigida;- Comunicação de todos para todos.
Francisco Gracioso: Comunicação integrada ampliada ao marketingComunicação Integrada pressupõe:- Diálogo produtivo;- Planejamento conjunto;- Processo de tomada de decisões compartilhadas.Benefícios: eficácia da comunicação nas organizações, coerência da linguagem adotada.
Livro Marketing 3.0: mais que o tradicional, agregar valores sociais. Comunicação Interna: relacionamento ágil e transparente da direção com o público interno. Comunicação Institucional: visa o alcance da credibilidade. Comunicação Mercadológica: reforça a imagem de produtos e marcas. Jornalismo Empresarial: junto com pessoal de PP e de RP, forma o tripé clássico que organiza os fluxos de informação sobre as organizações. Assessoria de Imprensa: mediação entre organização e variados públicos.Identidade: o que a organização é, diz e faz.Imagem: é o que passa na mente do público. 

Lembre-se:
1 - “Oportunidades acontecem quando temos condição de aproveitar”
2 – Conheça! Na Guerra do Vietnã os donos da casa ganharam dos EUA porque conheciam o terreno.

Bebeu água do Madeira

Quem bebe água do rio Madeira não quer ir embora. Esta afirmativa é uma espécie de lenda da capital rondoniense. E eu tenho grande crença neste fato. Ao menos estou na cidade há mais de seis anos (ou oito de Rondônia). Vejo neste pequeno ínterim de permanência que se propaga uma “cultura” de identificação com a terra onde se vive muito maior hoje em dia. Ainda vi uma fase longa de “mal-querença”, por assim dizer, de virar as costas para a cidade e apenas querer levar delas suas riquezas.

Esse pensamento de fase nova se reafirmou após ler o livro de Aleks Palitot “Rondônia uma história”, em especial esse trecho:

“Cidade antiga, que infelizmente não vive e nem preserva seu passado. Parece ter vergonha da sua história e identidade”  (Palitot, 2006, p. 129).

Lógico, ainda precisa cuidar muito mais de seu patrimônio histórico. Mas como o próprio autor finaliza seu livro e seus pensamentos sobre a cidade:

“Nasci aqui, e tenho orgulho do meu DNA. Porto Velho te amo muito. Mas parece que aqui, a maioria são os que não te amam mais”. 

Assim como ele se diz amante de PVH, ouço hoje em dia muito mais relatos felizes envolvendo a cidade, muito mais reconhecimento por pertencer à comunidade urbana porto-velhense (tenho pouco contato com distritos e outras áreas rurais) deste município de extensões enormes (segundo Wikipédia: maior área territorial, com mais de 34 mil km², mais extenso que a Bélgica e Israel). Vejo pesquisadores identificando o orgulho de ser “bera”, de ser “beradeiro”.

Que esta fase tenha vida muito longa e todos os cidadãos daqui lutem por manter essa identidade e esse “bem-querer” ao local onde se vive e se consegue ganhar o pão. Sem ser bairrista, mas tenho tendência a gostar do local onde estou fixada (se fosse diferente, logo teria buscado outro ponto, outra paragem).

Se Rondônia é como diz Palitot, “um lugar de riquezas históricas e culturas variadas” (p. 13), então precisamos beber mesmo, e com muito orgulho, águas do Madeira, do Guaporé, do Mamoré, do Machado, do Jamari e de todos os rios que foram esse pedaço da Amazônia brasileira.

Para saber mais sobre o autor e o livro, pode-se consultar o blog dele: Aleks Palitot. 

Veias abertas, ainda...

Estava lendo críticas ao livro de Eduardo Galeano “As veias abertas da América Latina”, especialmente as publicadas em 2014 após a participação dele na 2ª Bienal do Livro de Brasília. Essa passagem me chamou a atenção para o que os meios de comunicação avaliaram como “arrependimento” ou que eles classificaram que Galeano achava – simplificadamente - “ruim” o texto.

Não sou estudiosa de Galeano, mas tenho comigo que o alvoroço foi criado erroneamente. O grande escritor na verdade foi mal interpretado. Ele disse algo mais profundo que isso.

Coloquei como meta concluir a leitura do chamado clássico das “esquerdas” e até o momento não vejo porque motivo Galeano não deveria ler ou escrever aquele texto novamente. É certo que é árido. Muito árido ler como fomos de alguma forma saqueados por outras potências (e por acaso deixamos de ser?).
Mas aquela é uma denúncia que precisava ser feita. Foi muito importante para a época e fez governos (muito deles militares) tremer (o livro foi proibido). Veja um exemplo de verdades que o livro traz:

Meu companheiro, camponês de fala guarani, desabafou algumas palavras tristes em seu castelhano. “Os paraguaios somos pobres e poucos” (Galeano, 2016, p. 265).

É certo que ele alegou não ter na época formação necessária em economia para a escrita, mas somente a reflexão de quanto o povo latino é e foi historicamente explorado já vale todo o trabalho. E vale ainda mais a sua leitura, é claro.

O que me chama a atenção é a mistura com a literatura feia na obra, porque livros de Jorge Amado também são referências (São Jorge de Ilhéus e Gabriela – Cravo e Canela) no capítulo “Plantadores de cacau acendiam seus charutos com notas de quinhentos mil-réis”. Mas a literatura não é espaço de denúncia, em que gritos podem ecoar e mostrar realidades?

Em tempo, ainda registro com olhar de admiração porque a obra de Galeano dialogou com clássicos brasileiros: “Formação Econômica do Brasil” de Celso Furtado, “História Econômica do Brasil” de Caio Prado Júnior, títulos de Darcy Ribeiro, dentro outros que se somam a autores argentinos, mexicanos, uruguaios, peruanos, chilenos, bolivianos...


Outras informações encontradas na internet sobre Veias abertas:


Para o escritor amazonense Milton Hatoum a obra do jornalista e contista uruguaio “deveria ser trabalhada nos cursos de jornalismo”.


Nascido no Uruguai, Eduardo Germán María Hughes Galeano, foi jornalista e outras profissões mais. Segundo a sinopse da Wikipédia:

No livro, de 1971, Galeano analisa a história da América Latina desde o período da colonização europeia até a Idade Contemporânea, argumentando contra a exploração econômica e a dominação política do continente, primeiramente pelos europeus e seus descendentes e, mais tarde, pelos Estados Unidos. A exploração do continente foi acompanhada de constante derramamento de sangue indígena. Devido à exposição de eventos de grande impacto para o conhecimento da história do continente, o livro foi banido na Argentina, Brasil, Chile e Uruguai durante as ditaduras militares destes países.

E como diz a edição da LPM que tenho, Veias abertas da América Latina é "um livro (infelizmente) atual". Foi o que escreveu Galeano no prefácio escrito em agosto de 2010. A obra foi escrita em 1970 (1ª edição) e em 1977 ganhou uma atualização. 

Por que voltei?

Tenho saudades do meu blog.
Voltei porque gosto muito dele!! Enfim...

Não estou brincando. E sei que estou há um tempo sem postar nada aqui (culpa da correria, dos estudos... da vida). O fato é que tenho saudades de manter as minhas anotações públicas, de fazer o compartilhamento das dúvidas e das respostas que vou alcançando.  Por outro lado me resta uma certeza: daqui um dia volto com maior periodicidade. E espero que esta não seja somente uma promessa (é, 2017 para o Blog da Rosália Silva acaba de iniciar).

A título de informação, o blog já ultrapassou a marca de 95 mil visualizações. Algo muito maior do que imaginei um dia obter. Mesmo sendo "ultrapassado", ter um blog ainda é ter espaço de comunicação!

Para hoje o que me está facultado é publicar anotações feitas em 2012, durante aula da pós-graduação em Jornalismo Empresarial na Faculdade Santo André-RO. A professora era a Giordana, do IFMT, doutoranda na época, e que nos levou diversos conhecimentos novos. Este aqui é sobre novas mídias. Como ela mesma ressaltou, “sempre vai ter um novo software, uma nova mídia, realmente mais abrangente que cybercultura”. É a inovação que não cessa. E como recordar é viver:

Contexto – retrospecto: Redes x mídias sociais: estimular a reflexão/teoria/prática. 

Antes era um aluno centralizado no professor, mudou o processo educacional. Como isso muda no jornalismo ou muda o jornalismo? A pós serve para isso, para pensar e repensar uma prática de mercado.
Sociedade do conhecimento: “se as pessoas conseguirem aprender como fazer a tecnologia trabalhar a seu favor o resto é apenas detalhes” Mark Brigs
História/Revolução Agrícola/Industrial e da Comunicação/Hipermodernidade/Pós-Modernidade. Vivemos hoje o contemporâneo.
Sociedade da informação de cunho maior econômico e político.
“Advento da sociedade industrial”, livro.
Hoje nossa economia é centrada na troca de informações.
Mas contrapondo a sociedade da informação, vem a academia/Unesco. Seria mais sociedade do conhecimento, porque mais que a informação, o importante é o conhecimento. Se apropria mais. Conhecimento seria o utópico, o fim. Ideal: toda população recebe informação. Todos têm e vão ter conhecimento de tudo. Já o acesso é ter a mídia e saber utilizá-la.
Só que.... ainda não estamos falando de uma sociedade do conhecimento, especialmente no contexto da sociedade brasileira. Unesco: expressaria melhor o dinamismo do que acontece com a sociedade.
“Mudar é inevitável. Progredir é opcional. O futuro é agora” Mark Brigs.
A vista acaba cansada: mesmo vendo a pauta na rua, prefere o comodismo da tecnologia. Somos on/off, tudo junto. Rua e internet se confundem no trabalho do jornalista.
Do personal computer à fase do computador coletivo (conecta pessoas) e agora o computador coletivo móvel. Ou como diz André Lemos: tecnologia nômade móvel.
Internet é rede de redes que se compartilham entre si.
Mídia de Massa X Mídia Digital.
Mídia tradicional: gatekeeping e na digital é gatewatcher (público subverte a tradição e fiscaliza o que a mídia publica).
Web 2.0 (plataforma vai juntar diferentes mídias. Inteligência coletiva) x web 3.0.
Prosumers: produtores e consumidores de conteúdo (possuem blogs...) veículos cooperativos.
Cloud computing: interferir no armazenamento da informação, uma tendência integrante da web 2.0.
AINDA NÃO MUDAMOS A FORMA DE ESCREVER, DE IMPRESSO À NAVEGAÇÃO.
Por que continuar escrevendo no formato de pirâmide invertida se na web temos outras ferramentas, como hiperlinks e imagens em que o leitor pode iniciar o texto em qualquer altura/vídeo/box?
Modelo não-lead de Portugal: podemos sair da “caixinha”. No jornalismo seguimos o impresso: linguagem sublinhada e link.
Obrigação de estar inserido nos ambientes, porque não tivemos suporte universitário. E vamos aprendendo na prática esse novo fazer.
Web 2.0 significa participação e interatividade.
3.0 são processos em construção com colaborações mundiais, vai ser mais inteligente. Websemântica (vai buscar o que mais se adequar à minha vida na net, por exemplo). Preferência dos usuários. Internet das Coisas. Ampliar o armazenamento de dados.
Como fazer comunicação nessas novas ferramentas? E usar tudo isso a nosso favor?
Conceito de cauda longa: deixa de ter concentrações e passa a ter mais nichos. Novos processos sociais, novos modelos comunicacionais, novos modelos econômicos e políticos.
Crowdsourcing: empresa terceiriza o trabalho por meio de processo colaborativo.  Sendo que colaborativo é diferente de participativo. Usuário estão mais empoderados que o espaço oferecido pelos veículos para interação. Na rede, sempre estar dando feedback ao usuário.
Redes sociais sempre existiram. Diferente de Mídias Sociais (Facebook, Linkedin...). Mídias digitais (tecnologia em si).
Celular é a grande sacada. Não tem mais dicotomia estar on/off na rede. Celular é quase extensão do corpo, pois está agregando uma série de outras mídias: net, tv, áudio, texto. Tem muita força.